昨天（11月13日），騰訊公布了2024年第三季度最新財報。

財報顯示，騰訊第三季度營收為1671.9億元，同比增長8%；凈利潤為532.3億元，同比增長47%。

另外，截至2024年9月30日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.82億，同比增長3%；QQ移動終端月活賬戶數(shù)5.62億，同比增長0.7%。

在這份最新財報中，我們還看到電商新成員「微信小店」被首次寫進財報，在其業(yè)績電話會議上，高管也表示微信小店對微信電商閉環(huán)至關重要。

此外，騰訊高管還回應了前段時間與淘寶互聯(lián)互通的合作效果等。這份財報中透露出了很多積極的增長信號，接下來，我們一起看看。

微信小店被首次寫入財報

今年8月時，騰訊宣布將視頻號小店升級為微信小店。

之后又發(fā)布了很多大動作，包括上線單獨APP、宣布激勵政策等。從一系列動作可見，騰訊對微信小店寄予了很大期望。

因此作為騰訊電商布局的重要新成員，微信小店毫不例外在本次財報中被提及和強調(diào)。見實留意到，本次財報中，微信小店共被提及了3次，足以見騰訊的重視。

開篇業(yè)務回顧及展望中，就提及了微信小店升級目的，是為了依托于微信生態(tài)打造更好的交易體驗。如原文表示，“我們圍繞微信小店升級了交易平臺策略，旨在依托于整個微信生態(tài)打造統(tǒng)一且可信賴的交易體驗。”

同時還提及了騰訊對微信小店的定位，即微信小店是一個商家可以經(jīng)營索引化和標準化商品店面的平臺。這表明騰訊希望將微信小店打造成一個更高效、便捷的交易平臺。

當然，財報也提到了微信小店的優(yōu)勢：微信小店利用微信的社交互動、內(nèi)容平臺和支付能力，助力商家有效觸達客戶并推動銷售轉(zhuǎn)化。騰訊在通過該平臺，為商家提供更多的流量和交易支持。

在晚間的業(yè)績電話會議上，騰訊高管還表示，他們對于現(xiàn)在整個電商生態(tài)的長期潛力感到“非常興奮”，騰訊正在圍繞微信小店來升級整個電商戰(zhàn)略，希望通過整個微信生態(tài)來構(gòu)建更大的電商基礎。

對于商家而言，他們將享受到更好的交易支持，并能獲得新的流量和客戶。微信小店將會被納入整體的微信生態(tài)系統(tǒng)，會享受新的流量渠道，比如更廣泛地接入社交流量，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公眾號、小程序、搜索、視頻號，以及未來的推薦引擎等。

另外，騰訊高管透露，微信小店對于整個微信電商閉環(huán)至關重要。現(xiàn)在正在完善微信小店基礎設施的提高，考慮到商家和消費者的使用，建立好后可以提供流量支持。

至此，我們可以看到，微信小店開始正式走上騰訊的電商舞臺。騰訊在電商領域的戰(zhàn)略布局和增長潛力仍值得期待。

騰訊高管回應與淘寶合作效果

今年9月份，在淘寶可以正式使用微信支付了。那么騰訊對此次合作是怎么看待的？

電話會議上，在回應與淘寶互聯(lián)互通合作時，騰訊高管表示，這個合作對他們是有益的，對整個電商行業(yè)也是有益的。具體來講，騰訊可以從支付中獲得更多收入，淘寶可以獲得更多新用戶轉(zhuǎn)化，淘寶用戶也能獲得更多支付選擇。

這次合作背后，騰訊也做了很多努力，做了很多設計，簽訂了一些協(xié)議以確保用戶體驗，比如隔絕垃圾郵件。當然，騰訊還需要一段時間來觀察合作最終發(fā)揮的作用，目前他們對合作效果非常滿意。

之前最難做的工作已經(jīng)完成，未來騰訊會更加開放，通過類似這樣的合作實現(xiàn)更多價值。

廣告收入與高毛利的3個重要來源

于最新財報中，騰訊透露了本季度廣告收入與高毛利的三個重要來源，分別是：視頻號、搜一搜、小程序，進一步證實了微信在騰訊整體收入和利潤貢獻中的重要性。

如財報表示，2024年第3季度的毛利同比增長16%至人民幣888億元，主要由于本土市場游戲、視頻號及微信搜一搜高毛利率收入來源的增長......

另外，營銷服務業(yè)務2024年第3季度的收入同比增長17%至人民幣300億元，得益于廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強勁需求......

視頻號、搜一搜、小程序帶來的貢獻在財報中被頻繁提及。尤其是搜一搜帶來的高毛利率收入在不斷增長，增長潛力很大。騰訊高管透露，很多大廣告主在購買搜索關鍵詞，比如金融服務、互聯(lián)網(wǎng)服務、游戲、汽車、本地服務、奢侈品等領域。

微信搜一搜在商業(yè)化檢索量與點擊率也均實現(xiàn)了同比增長。背后則是由于搜一搜利用了騰訊大語言模型能力，加強了其對復雜檢索及內(nèi)容的理解，提升了搜索結(jié)果的相關性。

而小程序也在持續(xù)穩(wěn)定增長，如小程序2024年第3季度的交易額超人民幣2萬億元，同比增長十幾個百分點。背后則得益于在點餐、電動車充電及醫(yī)療服務等應用場景中有更好的覆蓋與更優(yōu)的解決方案。

最后，視頻號的增長勢頭仍然很強勁，其收入也在不斷增長中。如財報提到，營銷服務業(yè)務收入為人民幣300億元，環(huán)比基本保持穩(wěn)定，反映了視頻號收入增長以及巴黎奧運會相關品牌廣告的貢獻。

電話會議上，其高管也透露，在Q3季度，他們適度增加了視頻號的廣告加載率。盡管如此，視頻號的廣告加載率仍低于同行（10%--20%），騰訊只有（3%-4%），還有很大改善空間。另外，搜一搜的上線，對于視頻號的廣告加載率也有很大幫助。

可見，這三大業(yè)務的增長，在為騰訊帶來可觀收入和利潤上，仍有很大潛力。

最后，財報中還有一個很積極的信號，那就是騰訊的本輪降本增效已經(jīng)結(jié)束。在第三季度，騰訊的推廣費用、研發(fā)支出都有明顯增加，同時第三季度員工人數(shù)環(huán)比增加3317人，這意味著騰訊的瘦身已經(jīng)結(jié)束，開始進入下一個增長階段。

微信小店前一段時間改版過，結(jié)合微信近期其他的舉動，比如公眾號支持帶貨、視頻號直播測試等等，可以看出微信發(fā)展電商的態(tài)度之堅決。

其實微信本身就很適合做電商，小程序適合給商家們打造小程序商城系統(tǒng)，再結(jié)合社群、朋友圈、視頻號、公眾號、直播等玩法，可以幫助商家打造微信私域經(jīng)營，還有基于微信的強社交關系鏈，也很適合做分銷商城系統(tǒng)，讓商家快速低成本獲客。

多享有數(shù)是一家專注于數(shù)字化服務、系統(tǒng)開發(fā)、新媒體營銷、農(nóng)村電商的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司。總部坐落在“天府之國”成都市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，具有15年專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與營銷經(jīng)驗，已助力5000+中小企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

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