這個夏天，“時長堪比上一天班”的長視頻，在抖音爆了。

6 月，經(jīng)典文學解讀者@米三漢在抖音上迅速躥紅，其制作的"連續(xù)不斷解讀《紅樓夢》"視頻長達 7.5 小時，卻在 5 天內(nèi)播放量迅速破億，引發(fā)了一場抖音上的"文化熱"。

8 月，視頻作者“嘉靖學長-只講干貨”發(fā)布了一條長達 900 分鐘的數(shù)學解說視頻，目前已獲贊 347.4 萬次，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過了 300 萬。

視頻截圖

在抖音，創(chuàng)作者迅速成名的情況并不罕見。值得我們深思的是，為什么一部長達數(shù)小時的視頻內(nèi)容，能在以短視頻為主的平臺上，獲得如此巨大的關(guān)注？在抖音做長視頻，真的是機會嗎？

運營社今天就來為大家分析，抖音的長視頻。

01 從343分鐘到900分鐘，這屆博主太拼了

長視頻的風終于吹到了抖音。

6 月 7 日，博主@米三漢在抖音發(fā)布了一條名為“450 分鐘深度解讀《紅樓夢》”的長視頻作品，而后迅速走紅，截至發(fā)稿，這條視頻的播放量已經(jīng)突破 2.3 億，收獲點贊超 1253 萬，收藏量也突破 754 萬。

視頻截圖

新播場的 6.10-6.16 的抖音漲粉榜單顯示，@米三漢在這條視頻發(fā)布后的一周內(nèi)成功漲粉 250 萬，超過彼時熱播劇《墨雨云間》的男主演王星越，位居 TOP 1。

點開@米三漢的個人主頁，按熱度排序，運營社發(fā)現(xiàn)，他的高人氣視頻時長普遍超過 6 小時。

@米三漢 抖音主頁截圖

2023 年 1 月，他發(fā)布的《紅樓夢》系列解說視頻，每段大約30分鐘，平均獲得的點贊數(shù)在 2000 左右。而最近引起熱議的《紅樓夢》綜合解說視頻，可以說就是整合了之前的內(nèi)容，總時長達 7 小時 34 分鐘。

隨著視頻的火爆，米三漢接著推出了一系列“快速通覽”類視頻，包括《西廂記》、《西游記》和《三國演義》。特別是《三國演義》的解說視頻，時長達到 6 小時 22 分鐘，目前點贊數(shù)已達 123.7 萬。

除了@米三漢 @嘉靖學長-只講干貨，一同走紅的還有@一只蕭包子，他主要以解說文學作品為主。6 月份發(fā)布的一條《226 分鐘解說深度解讀三體》作品，點贊量目前高達 158 萬、收藏超 109 萬。

@一只蕭包子 主頁

運營社對他們的作品爆火路徑進行抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)突如其來的“長視頻熱”，主要有以下原因：

1）熱門IP+觀眾獵奇心理

基于西游記、紅樓夢等家喻戶曉的熱門 IP 進行超長視頻解讀，讓許多觀眾對博主們的視頻長度感到無比震驚。以@米三漢 的評論區(qū)為例，用戶們紛紛發(fā)表了諸如“450 分鐘=7.5 小時，聽完剛好起床上班”“審核：今天就干一件事”；“挑戰(zhàn)一口氣看完，無倍速，7.5 個小時內(nèi)我都在，歡迎監(jiān)督”；“未來 8 小時我都在”等感想。

@米三漢 評論區(qū)截圖

2）高質(zhì)內(nèi)容+提示性文案

運營社觀察到，這些一炮而紅的長視頻作品，在扎實的深度內(nèi)容之外，還有個共同的特點：片頭都有提示性文案，一個必備要素是關(guān)于制作時長的自我披露，比如@米漢三的紅樓解說：突出耗時5個月制作，共計450分鐘。

還有的會加上“警告”tag，比如@科學認識論這條 333 分鐘的現(xiàn)代物理學解析視頻，就在片頭打上了大大的“警告”二字：

量化的制作時長或許就是最好的“噱頭”之一，將創(chuàng)作者在幕后的付出形象地展示在眼前。

3）抖音平臺的流量扶持

以@米三漢為例，據(jù)《中國企業(yè)家》報道，@米三漢早在 2022 年 4 月就在 B站 和抖音上開始同步分發(fā)視頻，B站 流量較高，但抖音沒掀起水花。對比前后的熱度曲線，也就是說，直到今年 6 月抖音才開始給長視頻創(chuàng)作者這波“潑天的流量”。

此外，報道中還提及，頭部科技與商業(yè)深度視頻 IP “硅谷 101”的聯(lián)合創(chuàng)始人陳茜在采訪中表示，在抖音精選推出后，抖音的編輯團隊曾主動找他們尋求合作。

02 “超長視頻”在抖音真的起風了？

如前文所說，博主們不斷地制造出爆款長視頻，只是表象。更深層的原因是抖音平臺對新板塊的重視，也就是水面之下的流量扶持。

運營社觀察到，對于長視頻業(yè)務，抖音布局已久。

從 2020 年開始，抖音旗下的西瓜視頻就啟動了“中視頻伙伴計劃”，斥資 20 億元扶持中視頻創(chuàng)作，可以視為向長視頻延伸的初步試水。

去年，抖音旗下的長視頻 APP“青桃”曾更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識視頻平臺，并將各項互動與抖音本體打通。

目前，“長視頻”已成為抖音的一級入口。不難看出，長視頻在抖音戰(zhàn)略層面的重要性進一步提升。

至于抖音的決策邏輯，運營社認為主要出于以下三面方面的考量：

1）滿足用戶更深度內(nèi)容的訴求

短視頻娛樂功能的放大，某種程度上也“焊死”了平臺調(diào)性。抖音作為內(nèi)容平臺，目前已經(jīng)將其娛樂功能發(fā)揮到了極致，需要從單一走向多元化。短視頻無法展示大量信息，一般情況下,短視頻的長度通常在幾十秒到幾分鐘之間；中視頻約為 10-15 分鐘之間；長視頻則往往大于半小時。

時長決定了二者所能夠容納的信息差距。無論是介紹產(chǎn)品、分享經(jīng)驗，還是講授知識等，長視頻都能展示更多的細節(jié)和情節(jié)，讓受眾更好地了解內(nèi)容。

2）吃下科技品牌長視頻“預算”

目前，抖音更匹配的品牌風格還是快消、本地生活等為主。運營社詢問了 10 余位來自美妝、餐飲、服裝等領(lǐng)域的品牌媒介負責人，傳達出的一個共識是，抖音于他們而言是最為理想的投放渠道，某知名零食品牌的媒介投放更是表示“幾乎每年80%的推廣預算都用在了抖音”。

再看看長視頻的“老家” B站，由于體裁更長，長視頻能夠容納更多嚴肅的、深度的多樣化內(nèi)容； 同時，B站的科技區(qū)、知識區(qū)更受一眾科技企業(yè)的青睞，用戶也更容易買單。

比如 UP主 @曉觀隊長為徠芬吹風機制作的視頻《這年頭，誰沒逝過動漫發(fā)型吶》，雖然植入了品牌推廣內(nèi)容，卻因為優(yōu)質(zhì)的策劃和呈現(xiàn)效果，播放量高達 875 萬。

值得一提的是，火燒云數(shù)據(jù)顯示，徠芬在 B站 投放的視頻大多控制在 15 分鐘左右——這樣的時長，更能清晰展示其核心賣點和產(chǎn)品優(yōu)勢。

換句話說，抖音想要“拿下”更多品牌客戶類型，長視頻的確是志在必得的選擇。

3）緩解趨于飽和的短視頻市場

根據(jù)《2023 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，到 2022 年 12 月為止，短視頻的用戶數(shù)量已經(jīng)達到了 10.12 億，占網(wǎng)民總數(shù)的 94.8%。每位用戶平均每天觀看短視頻的時間長達 168 分鐘，市場接近飽和狀態(tài)。

盡管長視頻市場的競爭同樣白熱化，但正如同 B站 發(fā)力短視頻，抖音也需要加碼長視頻，多一條腿走路。

當然，對于商家們來說，不是只有在這些專門的視頻平臺才能發(fā)視頻。也可以在自己的商城平臺發(fā)視頻，可以介紹商品、宣傳品牌、發(fā)布課程、發(fā)布教程等等，有助于提升訂單轉(zhuǎn)化率和經(jīng)營私域。

多享有數(shù)研發(fā)的B2C商城系統(tǒng)、私域電商系統(tǒng)、分銷商城系統(tǒng)、S2B2b2C供應鏈電商系統(tǒng)、小程序商城系統(tǒng)等，就支持視頻功能，此外還有中臺云倉、供應商、自營商城、直播、分銷、零售商管理、運營商管理、營銷工具、數(shù)據(jù)分析、會員儲值、積分商城等功能，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力降本增效，獲取更多收益！

03 抖音長視頻的內(nèi)容紅利，怎么吃

平臺扶持之下，長視頻的確是值得抖音創(chuàng)作者試水的領(lǐng)域。

從受眾心理出發(fā)，在眾多短視頻內(nèi)容之中，這種長篇視頻顯然是用戶視野中的"另類"存在，能夠激發(fā)好奇心和參與感，滿足“獵奇”的參與心理；對于那些有學習需求的用戶而言，一部內(nèi)容豐富、覆蓋全面的長視頻能夠簡化搜集資料的復雜步驟，也更易于隨時查閱。

鑒于長視頻在抖音眼下仍處于紅利期，運營社嘗試參考 B站 的長視頻內(nèi)容生態(tài)，理出一些具有實操意義方法論和思路（平臺用戶構(gòu)成差異較大，創(chuàng)作者需自行判斷）。

1）從知識科普類入手

泛娛樂內(nèi)容在抖音已經(jīng)同質(zhì)化嚴重，目前爆火的幾個長視頻，無論是@米三漢 的紅樓解說，還是@嘉靖學長-只講干貨的數(shù)學視頻，或是@一只蕭包子的文學解讀系列，都屬于知識科普的范疇，在娛樂視頻為主的抖音可以說是“清流”，更能讓用戶產(chǎn)生新鮮感。

用戶在@米三漢 評論區(qū)的發(fā)言

也可以從 B站 的數(shù)據(jù)看趨勢。在 B站，泛知識內(nèi)容在平臺整體占比已經(jīng)達到 40% 以上，知識區(qū)已然成為 B站 內(nèi)容業(yè)務增長的重要引擎。以 2023 年的 B站百大 UP 名單為例，共計有 23 位知識區(qū) UP主 入選榜單，堪稱“霸榜”。

百大 UP 領(lǐng)域分布，來源B站UP主@-LKS-

2）瞄準垂直且擅長領(lǐng)域

由于做長視頻需要深度內(nèi)容儲備，這就要求創(chuàng)作者垂直聚焦，也需要是自己真正在長期研究的領(lǐng)域。在 B站，受歡迎的 UP主 們所深耕的領(lǐng)域往往極度垂直，這也更加利于培養(yǎng)自身內(nèi)容的差異化優(yōu)勢。比如專門講高考物理的黃夫人@HuangFuRen，通過詳實、細致的講解，“解救”了一批高中生用戶，也吸引了 910 萬的粉絲。再比如@3Blue1Brown專注于趣味數(shù)學，使用可視化方法展示數(shù)學魅力，“Veritasium 真理元素”通過實驗進行數(shù)學和物理科普。

3）提前布局變現(xiàn)通路

長視頻創(chuàng)作成本高，無法長期依靠為愛發(fā)電，需要創(chuàng)作者提前想通變現(xiàn)鏈路，曾出現(xiàn)創(chuàng)作者擁有 150 萬粉絲，但近 30 天收益只有 2000 出頭，最終導致創(chuàng)作難以為繼。

直播帶貨、知識付費、商業(yè)廣告都是被證明可行的選擇，可在落地創(chuàng)作前充分調(diào)研變現(xiàn)空間。

一個事實是，相比短視頻帶來的即時性快感，長視頻的優(yōu)勢在于為特定領(lǐng)域的用戶提供“高獲得感”娛樂，更容易影響用戶的高消費門檻的決策。觀看新能源汽車的科普視頻，有時候甚至影響用戶在購車時的決策。例如 B站 UP主 @三驅(qū)兄弟，專注各種車型的講解和分析，用戶常常在他的評論區(qū)認真交流購車思路。

UP主@三驅(qū)兄弟 評論區(qū)

運營社認為，找準內(nèi)容方向、用戶定位、變現(xiàn)方式，是當下創(chuàng)作者的必修課之一。

04 結(jié)語

抖音的中長視頻是否能夠在 B站 為首的長視頻平臺的競爭中脫穎而出，并打破商業(yè)化的難題，還需要一段時間觀察。

畢竟，像@嘉靖學長-只講干貨@米三漢這樣的優(yōu)質(zhì)爆款長視頻內(nèi)容，制作起來并不容易，在短視頻平臺上尚不多見。出于運作成本的考量，長視頻也往往容易“勸退”大部分內(nèi)容創(chuàng)作者。

一方面，在長視頻領(lǐng)域，B站 的地位短期內(nèi)難以撼動，說起長視頻，大家第一反應往往還是上 B站 看。

另一方面，龐大用戶盤對抖音“短視頻主陣地”的認知，短時間內(nèi)也難以產(chǎn)生改觀。正如前文所說，用戶眼下幾個抖音熱門長視頻的觀看和收藏行為大多是出于好奇心的驅(qū)動。

不過，在爆款的帶動下，抖音正不斷聚集更多長視頻創(chuàng)作者，隨著更多新鮮力量涌入，這無疑為抖音未來的內(nèi)容發(fā)展和商業(yè)化探索開辟了新的可能性，值得我們期待。